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課程名稱 |
農業品牌發展與管理
The Development and Management of Agricultural Brands |
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開課學期 |
110-1 |
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授課對象 |
學程 傳播學程 |
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授課教師 |
黃麗君 |
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課號 |
BICD5065 |
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課程識別碼 |
630 U3510 |
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班次 |
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學分 |
3.0 |
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全/半年 |
半年 |
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必/選修 |
選修 |
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上課時間 |
星期三6,7,8(13:20~16:20) |
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上課地點 |
生傳525室 |
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備註 |
總人數上限：10人 |
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Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1101BICD5065_ |
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課程簡介影片 |
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核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
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課程大綱
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為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
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課程概述 |
品牌具傳遞產品價值、識別差異化與凝聚消費者情感的功能，是農產業組織與產品推廣不可或缺之一環。本課程藉由課堂教學，培養學生農產業品牌發展與管理的專業知識，並透過產業田野調查，瞭解當今我國農業重點品項的品牌發展現況與經營實務，以培養學生對農產業品牌的實務管理能力。 |
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課程目標 |
培養學生專業的農業品牌發展與管理能力 |
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課程要求 |
1)出席率至少達全學期法定上課週數3/4(含)。
2)學生請假須依學校規定辦理。 |
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預期每週課後學習時數 |
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Office Hours |
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指定閱讀 |
待補 |
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參考書目 |
1)Keller, K.L. 2014. Strategic Brand Management: Building, measuring and managing brand equity. 華泰文化。
2)課堂講義。 |
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評量方式
(僅供參考) |
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週次 |
日期 |
單元主題 |
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第1週 |
9/22 |
Orientation |
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第2週 |
9/29 |
Chapt 1. Brands and brand management |
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第3週 |
10/6 |
Chapt 2. Customer-based brand equity and brand positioning |
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第5週 |
10/07 |
place branding |
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第8週 |
10/28 |
農企業品牌發展個案調查 |
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第9週 |
11/04 |
農企業品牌故事行銷 |
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第10週 |
11/10 |
measurement of brand equity |
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第11週 |
11/18 |
期中考 |
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第13週 |
12/02 |
集團化品牌發展個案分析 |
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第15週 |
12/15 |
Chapt 03_品牌價值鏈模型 |
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第16週 |
12/22 |
Chapt 7_借用輔助品牌聯想建構品牌權益
Chapt 8_發展一組品牌權益的衡量與管理系統 |
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